Мнение экспертов, инициативы лидеров
Сталкиваясь с чем-то новым на рынке, мы, как правило, обращаемся к авторитетным мнениям лидеров. Кому, как не им, необходимо держать руку на пульсе, опережать на полшага вперёд и быть в курсе всех тенденций.
Другая категория авторитетных мнений - это эксперты. Однако здесь труднее не промахнуться, поскольку любая профессиональная область подобна описанию футбола в известном анекдоте, где «много знатоков и мало игроков». Настоящих экспертов всегда мало, а «знатоков» - много.
Поэтому самым верным путем будет триада: лидеры, эксперты и собственный опыт. Взаимно проверяя и дополняя друг друга, эти элементы, в конечном итоге показывают правильное направление.
В своей колонке я периодически обращаюсь к экспертным оценкам рынка мобильной рекламы. Для полноты картины, мне кажется, не хватает мнения лидеров и случаев из практики. Это связанно с тем, что лидирующие компании более осторожны в оценках и прогнозах, чем эксперты, которые в случае ошибки теряют только свою экспертную репутацию, но не деньги. Как правило, мнение компаний выражается не в цифрах и отчетах, а в конкретных делах и инициативах.
Сегодня появилась информация об инициативе крупнейшего мирового игрока интернет-рекламы, компании DoubleClick. Для тех, кто не очень ориентируется на этом рынке, возможно будет интересна краткая информация.
DoubleClick была основана в 1996 году. Компания была одним из пионеров интернет-рекламы, и стала одной из немногих компаний, переживших крах доткомов 2000-2001 годов. В 2005 году она была куплена двумя фондами прямых инвестиций за 1,1 млрд долларов.
Однако, самым известным событием, связанным с именем компании стала покупка DoubleClick компанией Google за 3,1 млрд долларов наличными в апреле прошлого года.
Корпорация Google уже давно «положила глаз» на рынок мобильной рекламы. Пока что ее усилия спокойно отражались специализированными мобильными рекламными сервисами. Однако, недавно было объявлено о создании мобильной рекламной платформы DoubleClick Mobile, а на днях анонсирована её интеграция с другими мобильными рекламными сетями, включая AdMob, Google’s AdSenseTM, MBrand и DecktradeTM.
Теперь издатели в DoubleClick смогут рекламироваться во всех вышеперечисленных системах. А Google планомерно развивает свою линию по созданию единого аккаунта, с единым доступом ко множеству сервисов. Скоро в их числе окажется и возможность попасть на экраны миллионов телефонов.
В январе исполнительный директор Google Эрик Шмидт, выступая с докладом на Всемирном экономическом форуме в Давосе (Швейцария), заявил, что очень скоро состоится перерождение мобильного интернета и возникнет новое поколение рекламы, что повлечет за собой “настоящую революцию”.
Мнение эксперта и инициатива лидера. Какие ещё нужны аргументы, кроме собственного опыта?
Оригинал опубликован на портале Sostav.Ua
